Make the Logo Distinct

Um evento para descobrir as marcas inconfundíveis na vida dos portugueses.

"Coloquem o logo maior" é uma frase usada e odiada em partes iguais que coloca a tónica do reconhecimento de marca num ativo muito específico: o seu logotipo. Mas numa era em que a atenção é cada vez mais escassa, ser reconhecível exige muito mais do que um logotipo visível. Exige um conjunto de elementos que identifiquem rapidamente a marca, de forma inconfundível, mesmo para os cérebros mais distraídos.

Os Distinctive Brand Assets são os ativos que permitem um reconhecimento imediato, e que vão muito além do logo. Podem ser literalmente qualquer coisa — sons, imagens, mascotes, cores, frases — mas precisam de investimento e, acima de tudo, de consistência para acrescentar valor à comunicação.

Através da metodologia do Ehrenberg-Bass Institute, a yadayada levou a teste 54 ativos de 18 marcas FMCG no mercado português. Os resultados do estudo serão revelados a 17 de abril — e quatro marcas convidadas irão discutir, em painel moderado pelo ECO, como construíram os seus Distinctive Brand Assets e como os aplicam de forma a tornar a sua marca inconfundível.

Programa

09h30 Abertura institucional
ECO e yadayada

10h00 Como resistir à mudança? A consistência como construtora de marca
José Pedro Marques da Silva, Head of Brand Development da Lactogal
Rui Mota, Senior Brand Manager da Super Bock
Rui Borges, CEO da Plot
Moderado por Carla Borges Ferreira, Diretora executiva da +M

10h45 Pausa

11h00 Uma marca para além do logótipo
Diogo Estevinho Martins, Marketing Director da The Coca-Cola Company Portugal
Madalena Lynce de Faria, Strategic Director of Juices and Nectars & Portfolio Coordination da Sumol Compal
Margarida Costa, CEO da Yadayada
Moderado por Carla Borges Ferreira, Diretora executiva da +M

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