Conceitos como communication responsable, greenwashing, storydoing ou goodvertising são afluentes que alimentam um rio maior, o de uma nova forma de pensar e fazer publicidade comercial: a humanista.

Uma abordagem desenhada por Rita Salvado, que estabelece as linhas orientadoras para a prática de uma publicidade ativista, responsável, com propósito, sustentável e transformadora, a favor da mudança pelo bem comum.

Este workshop começa por definir esta abordagem e debatê-la de forma aberta, crítica e participativa, seguida da análise de anúncios publicitários exemplificativos desta visão, e termina com uma sessão de hands-on sobre como as marcas, sugeridas pelos participantes, podem aplicar, defender e ativar os valores humanistas.

Destinada a todos os publicitários que acreditam que a publicidade pode mudar o mundo.

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PROGRAMA

PARTE 1: Teórica

O que mudou?

- Mantras de mudança

- O que é a publicidade humanista? - Atributos estruturantes

PARTE 2: Prática

- Como é a publicidade humanista? - Análise de anúncios

- O que a publicidade pode fazer para mudar o mundo? - Hands-on: marcas humanistas

Target: Clientes, accounts e estrategas

Local: Escola ETIC / Rua D.Luis I,nº20 D; 1200-151 Lisboa - recepção na sala Atmosferas

Data: 5 de julho 2022

Duração: 09h00 às 13h00 (4 horas)

Máximo: 20 Pax

Sócios: Para obteres o teu código promocional envia email para matilde.clubecriativos@gmail.com com o assunto "Pedido código desconto para Publicidade Humanista, dia 5 de julho." e indica qual o teu número de sócio.

Sobre a mentora:

Rita Salvado é Chief Creative Officer da McCann Lisbon, desde 2014.

Antes disso, foi Head of Art na BBDO Portugal e Art Director em várias outras agências, tendo começado a sua carreira na Publicis, em 1995.

Com uma longa lista de prémios de criatividade e de eficácia, Rita tem criado campanhas de destaque para as maiores marcas nacionais e internacionais como L’Oréal, Jumbo, Credibom, Vigor, Fula, ANA Aeroportos, Galp, Zon, Optimus, Mercedes, entre outras.

É doutoranda em Ciências da Comunicação na Universidade Católica de Portugal, tendo o seu percurso académico começado na Faculdade de Belas Artes de Lisboa. Outro dos seus cursos é em Realização Tv e Cinema, e Desenho de Figura pela Sociedade Nacional de Belas Artes. Além disso, Rita realizou uma Master Class em Digital Creativity e outra em Digital Acceleration na Hyper Island em Estocolmo. Já leccionou a cadeira de Design no Institute of Business Communication.