Portugal in Sync: A Música na Publicidade

A música desempenha um papel fulcral na publicidade, sendo muitas vezes o primeiro elemento que se fixa na memória das audiências. Tem o poder de despertar emoções e quanto mais memorável, mais diferença e impacto acrescenta ao spot publicitário.

A música enriquece as estratégias, e as agências, cada vez mais, reconhecem este elemento como potenciador do reconhecimento da marca a que se associa.

O music supervisor é responsável por combinar a música e o visual, seja cinema, televisão, publicidade ou jogos, constituindo a ponte entre o lado da música e o lado publicitário. Em mercados mais desenvolvidos que o nosso, seja pela sua dimensão ou pelos anos de experiência na publicidade, essa necessidade é absolutamente reconhecida.

A Lusitanian Music Publishing, em parceria com o CCP - Clube de Criativos de Portugal, organiza uma "série" de workshops em "episódios" que convidam a Portugal vários music supervisors internacionais de primeira linha, de forma a os apresentar aos Criativos portugueses.

Portugal in Synch - Episode 1: Pete Saville (Split Music UK)

Para o primeiro workshop "Portugal in Synch", a Lusitanian Music convida Pete Saville, music supervisor da Split Music, no Reino Unido, que partilha connosco a sua visão sobre o panorama europeu desta profissão.

Se, na América do Norte, é comum as agências publicitárias terem supervisores musicais in-house (como por exemplo a McCann e JWT em Nova Iorque), na Europa existem freelance music supervisors especializados em publicidade. Alguns também são publishers, como é o caso de Pete Saville e da Split Music.

Este workshop vai desvendar o dia-a-dia na vida profissional de Pete Saville, desde a elaboração de briefings, à procura da música certa e às boas prácticas no processo de licenciamento das mesmas. Desde a diferença "macro" entre Master Rights e Publishing Rights aos pequenos mas sempre importantes detalhes no processo, o workshop visa elucidar todo este workflow nas sincronizações audio-visuais, com base na experiência de Pete Saville e da sua representante em Portugal, a Lusitanian.

www.splitmusic.co.uk

www.lusitanian.pt

www.clubecriativos.com